Você já ouviu falar no termo manual de marca? Muitas vezes esquecido nas discussões de branding, um manual de marca bem desenvolvido é um elemento essencial para a construção de qualquer marca forte e duradoura.
Se você estiver pensando em criar um manual de marca, mas não sabe por onde começar, este artigo é para você! Aqui, nós discutimos o que um manual de marca é, por que é importante, bem como como criar e validar o seu próprio manual de marca.
O que é um manual de marca?
Um manual de marca é um documento que descreve os elementos mais importantes de uma marca, e serve como guia para sua execução em todos os tipos de mídias. São as bases que o servirão como guia para manter a consistência do uso da marca. Com ele, é possível comunicar clara e consistentemente sua marca em todas as interações com o público.
Um manual de marca geralmente inclui os elementos visuais da marca, como o logotipo e as cores, e também detalhes do posicionamento da marca. Ele define quais são os usos corretos e os usos incorretos da marca.
Um manual de marca é extremamente útil na hora de criar qualquer material de publicidade, pois é através dele que se garante a consistência da marca. Sem ele, a marca pode se tornar inconsistente, o que pode gerar problemas de identificação e lealdade do público a ela.
Por isso, é extremamente importante que qualquer marca possua um manual de marca bem definido e que seja usado consistentemente. Assim, seus públicos terão uma experiência consistente e coerente de sua marca em todos os tipos de mídias.
Agência de Design
Quando se trata de criar um manual de marca, encontrar a agência certa para ajudá-lo a criar o seu próprio é essencial. Uma boa agência de design pode ajudar a trazer seus conceitos de marca à vida, criar um manual de marca robusto e muito mais.
Ao escolher uma agência de design, primeiro é importante considerar seus objetivos. Você pode querer criar um manual de marca visualmente atraente e convincente para compartilhar com os parceiros comerciais, com um foco específico em como sua marca é representada em mídia impressa ou digital. Ou você pode precisar de ajuda com experiência do usuário, garantindo a consistência em todas as plataformas.
Considerar qual tipo de trabalho a agência de design está disposta a executar é importante. Procure por agências que oferecem um conjunto completo de serviços de design gráfico, desenvolvimento de sites e experiência do usuário. Além disso, é importante verificar se a agência tem experiência em criar manuais para marcas previamente. Isso garantirá que eles entendam os princípios essenciais para criar a sua marca.
Por que criar um manual de marca?
Uma das primeiras coisas que você deve fazer ao criar uma marca é desenvolver um manual de marca. Um manual de marca é um documento que descreve os conceitos da sua marca e serve como guia para como ela é usada em todas as comunicações. É o seu conjunto de regras e diretrizes desenvolvidas especificamente para sua marca que deverá servir como referência para garantir que sua marca seja representada de forma consistente, uniforme e profissional.
O manual de marca não só ajuda a manter a identidade visual da sua marca, mas também ajuda a consolidar sua posição no mercado, criar uma boa impressão entre os clientes, estabelecer padrões de qualidade de produtos e serviços e, acima de tudo, criar uma conexão emocional com o seu público.
Criar um manual de marca é um ótimo investimento para sua empresa, pois não só o ajudará a criar uma identidade consistente e forte, como também aumentará a lealdade de seus clientes. Ao criar um, você está criando regras para definir como a marca é representada e como ela é usada. Isso ajudará todos os envolvidos a manter a consistência da mensagem e da aparência da marca. Além disso, um manual de marca fornece aos funcionários, parceiros e fornecedores instruções claras sobre como usar a marca.
Como criar um manual de marca?
Um manual de marca é uma importante ferramenta para que sua empresa mantenha sua identidade em constante evolução. É um documento que define o uso adequado de logotipo, ícones, cores, tipografia, imagens e outros elementos de design que devem ser utilizados para refletir a personalidade da marca de maneira consistente.
Criar um manual de marca pode parecer um processo complexo, mas se seguir alguns passos quando for construí-lo, você terá um documento consistente e útil em suas mãos em nenhum momento. Aqui estão algumas etapas para criar o seu próprio manual de marca:
1. Desenvolva uma visão estratégica da marca: É importante entender a visão da marca e como ela é percebida pelo público. Esta visão estabelecerá as diretrizes que serão usadas para criar o manual de marca.
2. Crie um logotipo: Seu logotipo define a identidade visual da marca, portanto é importante que seja criado de acordo com as diretrizes estratégicas e que reflita a visão da marca.
3. Estabeleça um sistema de cores: Crie um sistema de cores que reflita a marca de forma consistente, incluindo a cor principal, secundária e neutra.
4. Escolha uma tipografia: Selecione uma tipografia que é consistente com a marca e se encaixa no sistema de cores.
5. Estabelecer diretrizes de uso: Estabeleça as diretrizes que devem ser seguidas quando usar logotipo, cores, tipografia e imagens.
6. Crie um modelo de aplicação: Desenvolva um modelo de aplicação que mostre como os elementos da marca podem ser usados em diferentes contextos.
7. Documente tudo: Documente todas as diretrizes e regras para cada elemento da marca para que seja fácil entender como usar cada um deles.
8. Revise o manual de marca: Sempre que houver alterações na marca, revise o manual de marca para garantir que todos os elementos estejam atualizados.
Passos para a criação de um manual de marca
Quando se trata de criar um manual de marca, é preciso ter em mente que cada elemento deve ser construído de acordo com o propósito da empresa. Logo, o caminho para criar um manual de marca de sucesso e que possa ser aplicado em diversos contextos é um processo que exige planejamento e cuidado.
O primeiro passo é definir as características específicas da identidade da marca. Esta etapa envolve mapear elementos como valores, missão, objetivos, histórico, visão, posicionamento e estratégia de mercado. Estes elementos devem ser coerentes e transmitir a principal mensagem que a marca quer comunicar a seu público-alvo.
O segundo passo é determinar como a marca deve se comportar e como suas mensagens devem ser transmitidas. O manual de marca deve estabelecer padrões em termos da voz da marca, estilo da linguagem, tom a ser usado, entre outros. Além disso, é importante definir as cores da marca e seu formato – isto inclui a tipografia, ícones e imagens a serem usadas.
O terceiro passo é criar o manual de marca, o conhecido brand book. Ele deve abarcar os vários aspectos da identidade da marca, de forma clara e objetiva.
Checklist do manual de marca
Um manual de marca é como um guia para orientar a consolidação e aproximar a relação entre sua marca e seus públicos. Ele é essencial para ensinar às pessoas exatamente o que é a sua marca e o que ela significa para o seu público. Quando criado com cuidado, o manual de marca serve como um documento que orienta tudo, desde a linguagem da marca atua na comunicação, à decisão de qual cor deve ser usada.
Se você está pronto para iniciar o seu manual de marca e dar o próximo passo em direção ao posicionamento da sua marca, siga esta checklist.
1. Defina os fundamentos da sua marca: Comece com a definição do propósito, missão, visão e valores da sua marca. Isso forma a essência da sua marca e permite que você construa todos os outros elementos em cima disso.
2. Desenvolva a personalidade da sua marca: Escolha algo que seja distinto e único para acomodar bem a personalidade da sua marca. Esta personalidade pode ser algo como vibrante, alegre, inspiradora ou empoderadora.
3. Crie o logotipo da sua marca: Seu logotipo é o melhor meio de transmitir o verdadeiro significado da sua marca e o seu propósito. Aqui, você deve garantir que ele esteja alinhado com os valores e a personalidade da sua marca e use a paleta de cores correta.
4. Estabeleça a voz da sua marca: A voz da sua marca é o tom que você usa para se comunicar com o seu público. Estabeleça um tom que seja adequado para o seu público-alvo e que seja consistente em todos os canais que você usa para se comunicar.
5. Desenvolva diretrizes de marca: Por fim, crie um conjunto de diretrizes de marca que sejam fáceis de seguir. Estas diretrizes ajudarão a manter a sua marca consistente em todas as plataformas e permitirão que você faça a marca evoluir ao longo do tempo.
Conclusão
Com um manual de marca bem produzido, seu negócio está pronto para criar uma experiência consistente e marcante aos seus públicos-alvo. É assim que seu manual de marca estabelecerá sua marca como autêntica e confiável.
Ao mesmo tempo, seu manual de marca proporcionará à sua empresa a flexibilidade necessária para enfrentar o futuro. Ao criar e manter este guia, você cria a base de todas as suas decisões de comunicação e design e, consequentemente, reforça o valor da sua marca aos olhos dos seus clientes.
Ter um manual de marca é fundamental para criar um relacionamento de longo prazo com seus clientes e crescer continuamente seu negócio. Não há nada melhor que isso!